Как стало известно Ъ, компании `НТВ-медиа` и `Алькасар` создали совместное предприятие `Алькасар-медиа`. Агентство займется продажами рекламы в региональном эфире канала ТНТ, годовой объем которых оценивается в $50-60 млн. Владеющий `НТВ-медиа` холдинг `Газпром-медиа` приступил к созданию на ее базе структуры, которая составит конкуренцию группе `Видео Интернешнл`, считают эксперты.
О создании агентства `Алькасар-медиа` – совместного предприятия с принадлежащей `Газпром-медиа` компанией `НТВ-медиа`, Ъ рассказал гендиректор компании `Алькасар` Петр Рыбак. “Алькасар-медиа` через `НТВ-медиа` (продает рекламу на каналах НТВ и ТНТ – Ъ) входит в группу компаний `Газпрома“, – сообщил он. У акционеров `Алькасара` есть доля в новой компании, однако уточнять ее размер господин Рыбак не стал. Начавшее работать 1 января `Алькасар-медиа` продает рекламу в региональной сети ТНТ. Гендиректором компании стал Петр Рыбак. Он оценивает рекламные сборы ТНТ в 2007 году в $50-60 млн. Гендиректор `НТВ-медиа` Сергей Пискарев от комментариев отказался. Не смогли прокомментировать создание компании и в `Газпром-медиа`.Компания `Алькасар` создана в 2001 году для продажи московских рекламных блоков телеканала НТВ. В 2003 году подписала эксклюзивный контракт на продажу рекламы каналов ТВЦ и `Московия`, в 2005 году – `Рамблер-Телесеть` и НТВ (региональный эфир). В конце 2006 года заключила трехлетний контракт на реализацию рекламного эфира `Рен ТВ`. По экспертным оценкам, оборот `Алькасара` в 2006 году превысил $100 млн. В `Алькасаре` утверждают, что компания принадлежит топ-менеджменту.
Участники рынка давно считают `Алькасар` аффилированным с `НТВ-медиа`. А после того, как в октябре 2006 года компании выпустили совместный прайс-лист на 2007 год, эксперты заговорили о том, что топ-менеджмент `Алькасара` скоро продаст свой бизнес холдингу `Газпром-медиа`. `Этот процесс, о котором заговорили год назад, теперь стал очевидным`, – считает гендиректор группы `Видео Интернешнл` (ВИ) Сергей Васильев. `Создание СП – указание на то, что все движется в сторону слияния, – говорит президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов. – Формируется группа, где `Алькасар` отвечает за регионы, а `НТВ-медиа` – за федеральный эфир`.
Объединение `НТВ-медиа` и `Алькасара` все больше приобретает черты полноценной селлерской структуры, отмечают участники рынка. `НТВ-медиа` исторически продавало весь эфир НТВ и ТНТ, делая акцент на федеральное вещание: региональные блоки НТВ несколько лет продавала компания `ВИ Трэнд`, дочерняя структура ее основного конкурента группы ВИ. В 2005 году этот контракт был передан `Алькасару`, теперь логично отдать агентству и региональный эфир ТНТ. `Создавая `Алькасар-медиа`, они копируют существующую в ВИ практику, когда продажи рекламы на конкурирующих телеканалах формально разделены,– считает топ-менеджер одного из медиаагентств.– Так, в ВИ `Первый` и `Россию` продают разные юрлица – ЗАО `Медиа сервис ВИ` и ЗАО `ВИ Приоритет`. НТВ и `Алькасару` тоже нужно было развести конкурирующие в региональном эфире ТНТ и `Рен-ТВ`, которые они начали продавать прошлой осенью`. По объемам продаж альянс `НТВ-медиа` и `Алькасара` тем не менее серьезно уступает `Видео Интернешнл`: по предварительным данным, его общий оборот в 2006 году превысит $730 млн. У ВИ этот показатель достиг $2,5 млрд.
На телерынке почти не осталось каналов, которые продают свою рекламу самостоятельно, и альянсу `НТВ-медиа`–`Алькасар` будет крайне сложно сократить разрыв с ВИ. `ТВ-З и MTV – последние крупные федеральные вещатели, на контракт с которыми могут претендовать продавцы телеэфира,– отмечает президент компании OMD Media Direction/PHD Дмитрий Бартенев.– Видимо, вскоре они сделают свой выбор, так как самостоятельно продавать рекламный эфир сложнее, чем в пуле`.
Можно предположить, что ТВ-З, скорее всего, предпочтет работать с ВИ. Холдинг `Проф-медиа`, в 2006 году купивший ТВ-3, уже объявил, что рекламу на другом его телеканале – 2х2 – будет продавать ВИ. `По ТВ-3 такого решения нет, и оно может быть принято, когда на канале появится гендиректор (в конце 2006 года предыдущий гендиректор Тим Макдональд ушел с этого поста.– Ъ)`,– говорит директор по связям с общественностью `Проф-медиа` Константин Воронцов. Сергей Васильев соглашается, что ТВ-3 представляет интерес для его группы. По данным TNS Gallup Media, собирает привлекательную для рекламодателей молодую аудиторию – 18-45 лет, а эксперты оценивают его доходы от рекламы в 2006 году в $50 млн. Выбор MTV, чьи рекламные доходы в прошлом году оцениваются примерно в $70 млн, не так очевиден. `Их решение будет зависеть от американского холдинга Viacom (один из совладельцев канала.– Ъ)`,– считает Дмитрий Бартенев. Гендиректор MTV Russia Леонид Юргелас, правда, неоднократно заявлял, что политика канала – продавать рекламу самостоятельно.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, СЕРГЕЙ Ъ-СОБОЛЕВ
Газета `Коммерсантъ`, № 18 (№ 3594) от 07.02.2007
Не забудьте добавить «TVcenter.RU» в источники новостей
