В начале июня аналитический центр `Видео Интернешнл` провел третий этап опроса `Телевидение глазами телезрителей`. В ходе него выяснилось: телезрители `прокладывают тропинки` по эфиру, часть каналов они просто игнорируют. Список несчастливых каналов возглавляют `Культура` и `Спорт`, их не смотрит каждый третий от числа тех, кто имеет возможность их принимать. `Культуру` игнорирует в основном молодежь, а `Спорт` – женщины.
`Прожиточный минимум` современного телезрителя – 14 принимаемых каналов. Некоторые из них люди смотрят регулярно, какие-то каналы периодически `пролистывают`, а часть попросту игнорируют. В отличие от женщин, склонных обходить стороной каналы с `мужским` уклоном (это `Спорт`, 7ТВ, РЕН ТВ, ДТВ, РБК и некоторые другие), мужчины зачастую находят что-то в типично `женских` каналах – например, на `Домашнем`. Передача BBC WORLD или, к примеру, сериал `Альф` – вполне в мужском вкусе, хотя, в общем, `Домашний` мужчинам не по душе.
В среднем горожане регулярно смотрят 4 канала. Иногда людям просто не из чего выбирать – многие каналы еще не добрались до российской глубинки.
Практически половина – 47% городского населения России – ограничивает свое регулярное телеменю тремя каналами. Чаще всего это жители небольших городов, где набор каналов скуден, а качество приема оставляет желать лучшего. Если же такая ситуация с телесмотрением повторяется и в крупном городе, то практически наверняка это женщины от 55 лет. Основным ингредиентом в таком телесмотрении выступает `Первый канал`, а гарнир – местный канал в сочетании с `Россией`, НТВ, СТС или ТНТ.
33% жителей мегаполисов регулярно смотрит 4-5 каналов. В отличие от предыдущего варианта, где выбор количества каналов продиктован плохим ассортиментом, здесь такой выбор делается сознательно. Зрители могут принимать около десяти каналов и в хорошем качестве, однако их жажда вполне удовлетворяется программами 4-5 каналов: это `Россия`, `Первый канал`, РЕН ТВ, `Культура` и `Спорт`. Каждый пятый опрошенный, 20% респондентов, регулярно смотрит шесть каналов. Как правило, это молодежь, мужчины от 20 до 30 лет, жители городов-миллионников и абоненты платного телевидения. В среднем у этой части аудитории телевизор может принимать по 20 каналов. Это создает свои трудности – их точный телемаршрут невозможно определить, у каждого свои предпочтения, и сочетания каналов здесь зачастую уникальны. Пятерка предпочитаемых каналов здесь не меняется, типы зрителей – это `молодые женщины`, `молодые взрослые`, `состоявшиеся взрослые`, а также два обобщенных типа – `мужчины` и `женщины`. Список `молодых женщин` обязательно включает в себя передачи сетевых каналов – СТС, ТНТ, РЕН ТВ и `Домашнего`, в добавление к которым идут другие каналы. Чаще всего такое телеменю характерно для женщин в возрасте до 40 лет, студенток, домохозяек.
`Молодых взрослых` объединяет интерес к каналам СТС и РЕН ТВ, а также увлеченность музыкальными каналами Муз-ТВ и MTV. Здесь не так силен `женский` компонент (`Домашний` и ТНТ), и в качестве `дополнительных` каналов часто фигурирует `Спорт`, что говорит о довольно выраженном `мужском` профиле группы. Эти телезрители – чаще всего люди в возрасте до 40 лет, как правило, – жители городов с населением от 500 тысяч человек. Третья группа – `состоявшиеся взрослые` – это, как правило, жители крупных городов в возрасте от 40 лет и старше, с образованием средним и выше, нередко – пенсионеры. В принципе люди старше 40 лет не склонны к многоканальному просмотру, но если даже и привержены нескольким каналам, то предпочитают те, где идут информационные и аналитические программы. Стандартный набор – `Первый канал`, `Россия`, НТВ, `Культура`, РЕН ТВ, ТВЦ и Euronews.
Две последние группы представляют собой квинтэссенцию `мужских` и `женских` предпочтений. Для мужчин в целом характерен интерес к спорту, новостям, аналитике, музыке и кино. Соответственно их набор представлен каналами `Спорт`, 7ТВ, НТВ, `Первый канал`, ТВ3, MTV, Муз-ТВ, ДТВ и Euronews. Женщины же выбирают те каналы, на которых можно увидеть сериалы и кино, ток-шоу, новости и аналитические передачи, а также новости культуры. Их комплект каналов: `Первый канал`, ТВЦ, ДТВ, `Домашний`, НТВ, `Россия` и `Культура`.
Анна Воронцова
