В России 96 крупных городов с населением не менее 150-270 тыс. человек в зависимости от федерального округа. На сегодняшний день только один участник рынка, “Эльдорадо”, охватил 91,7% крупных городов. Компания практически исчерпала возможность экстенсивного пути развития, сообщает “РБК-Исследования рынков”.
“Техносила”, “М.Видео”, “Эксперт-ритейл” освоили меньше 50% (46,9%, 46,9% и 43,8% соответственно). Процент крупных городов федеральной розничной сети “МИР” составляет 31,3%.
Глобальная розничная сеть Media Markt охватила пока 5,2%. Такой низкий процент освоенности крупных городов связан с тем, что сеть только в конце 2006 г. вышла на российский рынок, открыв магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и Ростове-на-Дону.
Исследование “Торговые сети по продаже бытовой техники и электроники” показало, что среди региональных сетей, “Линия тока” и “DOMO” являются лидерами по охвату крупных городов. В 2007 г. они показали значительный результат: охват составляет 33% и 20,8% соответственно.
Освоение новых городов идёт несколькими путями: открытие собственных магазинов (органический рост); выкуп местных (региональных) магазинов (сделки по слиянию и поглощению) и развитие по франчайзинговым программам.
Сети “Эксперт-ритейл” и “Линия тока” используют только франчайзинговые программы, а “Media Markt”, “Мир” и “М.Видео” развиваются органически. Доля франчайзинга сети “Эльдорадо” в 2007 г. составила 58,3%, у “Техносилы” – 49%. Большинство сетей развиваются, применяя несколько стратегий.
14.04.2008
