Об этом `Э-У` сообщил пресс-секретарь ЗАО `СтримТВ` (Москва, входит в АФК `Система`) Евгений Рябовол. Визуально бренд оформлен так: надпись `СтримТВ` и четыре разноцветных квадрата, символизирующих экраны телевизоров. А вот традиционного для телекоммуникационных компаний `Системы` символа — яйца — в логотипе нет.
В прошлом году АФК `Система` активно скупала региональных операторов. Сейчас она контролирует 31 компанию в 25 городах. На Урале в течение 2006 года `Система` купила ЗАО `Евротел` и ЗАО `Инфотек` (Екатеринбург), ЗАО `Марк ТВ` (Ижевск), ООО `Телесат` и ООО `Сети ТВ` (Нижний Тагил), ЗАО `КаналВТ` (Пермь). Стоимость активов оценивается в 12 — 15 млн долларов. Суммарное количество абонентов — 285 тысяч. `Мы сразу предполагали, что все регионалы будут оказывать услуги под одним брендом, — сообщил Евгений Рябовол. — Гораздо эффективнее продвигать одну марку, чем несколько разрозненных`. Рекламную кампанию планируется запустить в мае-июне, но руководство `СтримТВ` предпочло перевести сети на новый бренд уже сейчас. `Нам нужно торопиться, на рынке идет процесс формирования крупных игроков`, — заявил гендиректор `СтримТВ` Григорий Новицкий.
Стоимость замены региональных брендов на федеральный пока не подсчитана. Ясно, что львиную долю расходов составят затраты на рекламу. Директор Центра исследования и анализа инвестиционных проектов в сфере высоких технологий ИК `Финам` Элина Караева оценивает стоимость ребрендинга в 10 — 12 млн долларов.
По данным ИК `Финам`, в 2006 году основной рост абонентской базы по кабельному телевидению пришелся на Москву и Санкт-Петербург. `В 2007 — 2008 годах эта тенденция переместится в регионы, так что введение единого бренда — своевременная мера для подготовки к интенсивному продвижению услуг кабельного телевидения`, — считает Элина Караева.
По словам Евгения Рябовола, в 2007 году группа компаний `СтримТВ` сконцентрируется на консолидации приобретенных ранее активов, но это не значит, что при наличии выгодного предложения `СтримТВ` от него откажется.
Москва — Урал
`Эксперт Урал` №6(269) / 12 февраля 2007
