Давайте начистоту: от рекламы все устали. Баннеры слепят, ролики на YouTube хочется пропустить еще до их начала, а посты с пометкой «промо» вызывают лишь одно желание — скроллить дальше. В этой битве за внимание бренды вынуждены превращаться из громкоговорителей в интересных собеседников. И тут на сцену, поправляя микрофон, выходит его величество Подкаст. Модный, манящий и обещающий построить с аудиторией отношения, полные любви и понимания. Но так ли это на самом деле? Или это очередной мыльный пузырь, который лопнет, оставив после себя лишь потраченные бюджеты и звенящую тишину?
Разбираемся, как запустить свой подкаст и не облажаться.
Шаг 0: А вам это точно надо?
Первый и главный вопрос, который стоит задать себе, глядя в зеркало. Зачем вашей компании подкаст? Если ответ «Ну, у конкурентов есть» или «Это сейчас модно», закрывайте эту статью и идите пить кофе. Не надо.
Подкаст — это не спринт, а марафон по пересеченной местности с препятствиями. Он требует ресурсов, терпения и, самое главное, внятной цели.
Чего вы хотите добиться?
- Повысить узнаваемость бренда? Отличная цель.
- Продемонстрировать экспертизу? Прекрасно.
- Собрать лояльное комьюнити? Вообще супер.
- Продать 100500 единиц товара за первый выпуск? Увы, так это не работает.
Подкаст — это игра вдолгую. Он строит доверие, создает образ, развлекает, обучает, но редко продает «в лоб».
Если вы к этому не готовы, лучше и не начинать.
Ша-а-аг первый: О чём говорить-то будем?
Итак, вы все еще здесь. Цель ясна, решимость крепка. Теперь самое интересное — тема. И вот тут кроется главная ловушка: говорить о себе любимом. Сорок минут рассказывать о том, какая у вас замечательная компания и какой революционный продукт вы создали, — верный способ усыпить даже самого преданного клиента.
Ищите золотую середину между тем, в чем вы эксперт, и тем, что реально интересно вашей аудитории.
- Вы — банк? Не надо рассказывать о прелестях нового вклада. Расскажите, как накопить на мечту, не продав душу дьяволу, или как разоблачать финансовых мошенников.
- Вы — бренд косметики? Вместо оды новому крему поговорите о психологии уверенности в себе, о ритуалах заботы, которые помогают пережить понедельник.
- Вы — сервис доставки? Запишите подкаст о гастрономической культуре разных стран или о том, как еда влияет на наше настроение и продуктивность.
Будьте полезными и увлекательными. Дайте людям то, ради чего они готовы потратить 40 минут своей жизни.
Шаг второй: Кто будет у микрофона?
Выбор ведущего — это 50% успеха. Самая гениальная концепция разобьется о монотонный бубнеж или неуверенное мычание. Кто будет голосом вашего бренда?
Основатель компании, который горит своим делом и может заразить этой энергией тысячи? Отлично! Маркетолог, который сыплет шутками и метафорами? Супер! А может, приглашенный эксперт или журналист, который умеет разговорить даже камень? Тоже вариант.
Главное, чтобы человек у микрофона был живым. Чтобы его было интересно слушать. И чтобы он не боялся иногда отходить от сценария и быть собой. Фальшь в аудиоформате чувствуется моментально.
Шаг третий: Техническая сторона вопроса
Вот мы и подобрались к самому страшному для гуманитариев — технике. Микрофоны, микшеры, обработка звука… Звучит как заклинание. И тут у вас два пути.
Путь первый: самурайский. Запереться в шкафу с айфоном и пледом, самостоятельно изучить программы для монтажа и надеяться на лучшее. Вариант рабочий, если вы начинающий блогер-энтузиаст. Но если вы — бренд, который дорожит своей репутацией, это может выйти боком.
Путь второй: цивилизованный. Помните: качество звука — это первое, на что обратит внимание слушатель, и первое, что может его отпугнуть. Никто не будет продираться сквозь эхо, шумы и гул холодильника, чтобы услышать ваши гениальные мысли. Чтобы произвести солидное впечатление и не ударить в грязь лицом, на старте лучше обратиться к профессионалам. Современная студия подкастов предоставит не только топовое оборудование, но и поможет со всем разобраться, позволяя вам сконцентрироваться на контенте, а не на войне с техникой.
Шаг четвертый: Пусть вас услышат!
Записать подкаст — это полдела. Теперь нужно, чтобы его кто-то послушал. Сделать выпуск и никому о нем не рассказать — это как приготовить шикарный ужин на всю семью и съесть его в одиночку под одеялом. Грустно и бессмысленно.
Используйте все каналы:
- Социальные сети: анонсы, нарезки лучших моментов, бэкстейдж.
- Email-рассылка: расскажите своей базе подписчиков о новом проекте.
- Сайт компании: создайте специальный раздел для подкаста.
- Коллаборации: договоритесь о взаимном пиаре с другими подкастерами из смежных ниш.
И не забудьте загрузить свой шедевр на все ключевые платформы: Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify и другие.
Так что же, в итоге, подкаст — это хайп или нет? Это мощнейший инструмент. Но, как и любой инструмент, в неумелых руках он превращается в бесполезный кусок железа. Он требует стратегии, искренности и уважения ко времени слушателя.
Поэтому, прежде чем бежать бронировать студию, задайте себе главный вопрос еще раз: вам правда есть что сказать этому миру? Если ответ «да» — дерзайте. Ваша аудитория ждет. Возможно.
Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.
ДЗЕН
Телеграм