С начала лета привычные витрины крупнейших онлайн-площадок перестанут быть прежними. Wildberries и Ozon вместе с государственными регуляторами запускают механизм жёсткой фильтрации, который зачистит каталоги от товаров без легального происхождения. Первая волна отключений уже прокатилась в мае, и дальше давление будет только расти.
Лекарства уходят в аптеки
Самые радикальные перемены касаются всего, что связано со здоровьем. Рецептурные препараты полностью исчезнут из открытого доступа. Даже часть безрецептурных медикаментов окажется под запретом для курьерской доставки и пунктов выдачи. Главная причина — невозможность гарантировать правильное хранение и контроль отпуска. Купить такие средства можно будет только через самовывоз из лицензированных аптек-партнёров: витрина останется, но превратится в сервис бронирования.
БАДы и спортпит попали под колпак
Не менее пристально регуляторы взялись за биодобавки. Из каталогов массово убирают позиции, в лабораторных пробах которых нашли незаявленные или подозрительные компоненты. Под раздачу попали протеины, энергетики, жиросжигатели — всё, что не прошло полную российскую сертификацию или содержит вещества из стоп-листов. Для продавцов это означает экстренную пересборку ассортимента, а для покупателей — исчезновение дешёвых банок с сомнительным составом.
Кофе под контролем кода
С наступлением июня в обязательную цифровую маркировку Data Matrix попадает растворимый и молотый кофе, цикорий, готовые кофейные напитки в упаковке. Технологическая платформа Wildberries и Ozon начнёт блокировать заказ мгновенно, как только не обнаружит валидный код, внесённый продавцом при приёмке на склад. Исключение сделано только для цельного зерна и упаковок легче 18 граммов. Дрип-пакеты при этом остаются под контролем. Владельцев кофеен и мелких обжарщиков предупреждают: любые попытки переупаковки теперь будут видны системе насквозь.
Икра больше не спрячется
Ещё один деликатесный удар нанесён по лососевым и осетровым породам. С июня 2026 года вводится поэкземплярная прослеживаемость для любой тары — от жестяной банки до вакуумного пакета. Эффект почти мгновенный: аномально дешёвые предложения от малоизвестных продавцов исчезают. Браконьерская продукция, годами маскировавшаяся под фермерскую, больше не сможет пройти фильтр без электронного документооборота и цифрового кода на каждой единице. По прогнозам, рынок консолидируется вокруг крупных легальных производителей с прозрачной цепочкой от вылова до прилавка.
Детские товары: последние дни перед жёстким отбором
Формальный дедлайн для полного приведения ассортимента в порядок — 1 июля 2026 года, но площадки уже включили активную фазу. Приёмка и продажа любых товаров для несовершеннолетних без сертификатов безопасности остановлена. Самый чувствительный удар приходится на бюджетный сегмент: игрушки и одежду для новорождённых, импортированные из Китая, безжалостно удаляют из каталогов, если поставщик не предоставил полный пакет документов. Проверяют не только материалы, но и краски, мелкие детали, качество швов и маркировку. Итогом станет серьёзное прореживание младенческой категории — но с гарантией, что всё оставшееся действительно безопасно.
Окно для продавцов стремительно закрывается
У поставщиков, которые хотят остаться на Wildberries и Ozon после июньских барьеров, есть считанные недели. Обязательные шаги: регистрация в системе «Честный ЗНАК», интеграция с личными кабинетами площадок, получение сертификатов или деклараций на каждую спорную позицию. Для икры и кофе — поштучный электронный документооборот и нанесение Data Matrix ещё до отгрузки на склад маркетплейса.
Покупателям же остаётся привыкать к новой реальности: «дешёвые» лекарства, неподтверждённые БАДы и сомнительная икра больше не будут доступны одним кликом. Цена — прозрачность и легальность каждого оставшегося в витрине товара.
Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.
ДЗЕН
Телеграм