Кремовая толстовка за сто долларов, ограниченный тираж и дата запуска — 11 октября, в Международный день девочек. Всю выручку, как обещают организаторы, направят в фонд, а самой Меган Маркл, по их словам, из этих денег не достанется ни цента. Но вместо оваций кампания снова обернулась волной насмешек — на этот раз из-за снимков, на которых герцогиня решила позировать сама.
Придираться к герцогине Сассекской давно стало отдельным видом спорта, и новая история — не исключение. К созданию вещи ее привлекла организация Moms Offering More. Судя по интересу, толстовку разберут в первые же часы — хотя бы потому, что рядом стоит имя Меган. Собранные деньги обещают направить на поддержку нуждающихся матерей и семей.
Толстовка за $100 и послание о мелочах
Меган не просто лицо кампании — она участвовала в создании вещи. На спине и рукаве кремовой толстовки шоколадно-коричневыми нитями вышита фраза: «Все дело в мелочах». Основательница Moms Offering More уверяет, что именно герцогиня помогла сделать вещь оригинальной: принимала «деятельное и непосредственное участие» и, в частности, «выбрала красивые нейтральные цвета, которые соответствуют ее эстетике» — тот самый кремовый и шоколадный.
Слоган придумала, впрочем, не Меган. Это личная история основательницы фонда Касондры Херрендорф Коэн: слова — пусть и слегка измененные — принадлежат ее отцу. Он сказал их ей в одну из последних встреч: «Счастье приносят мелочи. Никогда по-настоящему не узнаешь чью-то историю».
Меган тоже нашла что сказать. «Как родители, мы преследуем одну цель — обеспечить нашим детям безопасное будущее, наполненное любовью. Именно поэтому фонд Archewell Philanthropies объединился с организацией Moms Offering More для проведения этой значимой кампании в поддержку Альянса матерей. Мы все понимаем, что из мелочей складываются большие результаты, особенно когда речь идет о будущем наших детей, и мы гордимся тем, что работаем вместе над этой инициативой в честь Международного дня девочек», — заявила герцогиня.
Дело при этом нужное, и ограниченный тираж, судя по ажиотажу, разойдется полностью. Правда, есть нюанс: сто долларов — а хлопка в составе всего 50 процентов.
Вместо модели — сама герцогиня
А вот на чем кампания и споткнулась — так это на визуальной подаче. Позировать Меган решила сама, без профессиональной модели. И кадры, по мнению комментаторов, вышли неловкими: растрепанные волосы, пустой остекленевший взгляд, мешковатая толстовка поверх офисной рубашки на пуговицах. Один рукав небрежно задран до локтя, второй натянут на костяшки пальцев.
Апофеоз — поза на ключевом снимке: Меган застыла с полуоткрытым ртом, томно прижав пальцы к губам. Часть зрителей даже решила, что она всерьез сосет большой палец. На сайте фонда, для сравнения, ту же вещь рекламируют другие модели — дешевле и так, что лиц почти не видно.
«Она что, реально думает, что выглядит как Лолита? Женщине пятый десяток, она рекламирует благотворительность для матерей, но пытается выдавить из себя томный секс. Выглядит просто жутко».
«Ноль харизмы. Лицо абсолютно пустое, остекленевшее. Понятно, почему Голливуд выставил ее на мороз».
Дети на прогулке вместо ответа
Стоило в сети начаться очередной волне обсуждения, как герцогиня выложила новый снимок: двое детей, мальчик и девочка, с рюкзаками за спиной — то ли бегут по дорожке, то ли едут на самокатах. Качество такое, что деталей почти не разглядеть.
Отвлечь аудиторию не вышло: обсуждать на новом фото было, по сути, нечего — и сеть вернулась к самой кампании.
Кто платит и кому достается статус
Сассекские называют себя мультимиллионерами и глобальными филантропами. Но вместо того чтобы перевести деньги нуждающимся семьям из собственных средств, Меган предлагает аудитории купить базовую толстовку с наценкой — и уже на чужие деньги профинансировать закупку для матерей и семей. Статус главной благодетельницы при этом достается самой герцогине, которая не потратила ни цента.
Вспомнили в сети и другое: в апреле Меган пришла в приют для бездомных в одежде стоимостью больше ста тысяч долларов. Контраст между благотворительным позиционированием и таким гардеробом в комментариях приводили как аргумент о несоответствии.
«Благотворительность по-сассекски: подружка Меган руководит фондом, Меган шьет кофты, деньги крутятся между своими, а пиарщикам People платят за статьи про святость».
Действительно, партнерская организация в Лос-Анджелесе напрямую связана с фондом Alliance of Moms, а его соосновательница Келли Макки Зайфен — давняя и, по описанию, близкая подруга Меган. Критики увидели здесь удобный междусобойчик: подруги запустили общий проект, продают обычный мерч под видом высокой миссии и обеспечивают друг другу хорошие заголовки.
С другой стороны, не так уж важно, откуда придут деньги к матерям и семьям — через толстовки или из кармана Меган напрямую. Помощь они получат. А вопросы у аудитории вызвали скорее фотографии и позы, чем цель кампании.
Критика, которая повторяется
Для Меган это далеко не первый такой эпизод. 6 октября, за считанные дни до старта продаж толстовки, волна критики обрушилась на рекламный снимок ее бренда As Ever — как отмечали в сети, это минимум вторая кампания подряд, которую высмеяли незадолго до истории с толстовкой. Еще раньше, в феврале, ограниченную серию As Ever Sweetheart Bundle называли «крайне непрофессиональной», а анонс подкаста «Исповедь женщин-основательниц» критиковали еще до премьеры. Тогда же герцогине припомнили, что бизнес American Riviera Orchard переименовали в As Ever, но так и не запустили.
Сама Меган однажды уже отвечала на нападки вокруг своих кампаний. По ее словам, одежду она выбирала так, чтобы поддержать местных дизайнеров — с приоритетом на небольшие бренды и женские компании. Прозвучало это в мае.
Что до самой толстовки, ограниченный тираж выходит 11 октября, в Международный день девочек. Вся выручка, по заявлению организаторов, уйдет в фонд в поддержку матерей и семей.
Благотворительный мерч — это удобный способ помочь тем, кто нуждается, или просто повод купить лишнюю вещь? А вы покупаете такие товары ради доброго дела — или предпочитаете переводить деньги напрямую, без толстовок и наценок?
ДЗЕН
Телеграм