 |
Кто читал в школе Тургенева, знает, что слово “накануне” не всегда означает день непосредственно перед событием. Оно может ожидаться и на следующей неделе, и даже через несколько месяцев, как выставка “IFA2008”.
Итак, главная европейская выставка бытовой электроники пройдет в этом году с 29 августа по 3 сентября, как всегда – в Берлине. Об этом было объявлено на ежегодной международной пресс-конференции, прошедшей в этот раз на испанском острове Майорка. В курортный “час пик” здесь полным-полно отдыхающих, особенно много немцев, но мы там оказались в мертвый сезон, когда море было еще холодным, а потому радовало глаз, не соблазняя окунуться и не отвлекая от дела.
Инициаторами этого мероприятия для прессы были те же самые структуры, что проводят и саму выставку – авторитетный европейский исследователь рынка GFU и непосредственный организатор экспозиции германская компания Messe Berlin. Не обошлось и без спонсоров, в их роли выступали крупнейшие экспоненты IFA – Epson, Loewe, Panasonic, Philips, Samsung, Sharp, Toshiba, а также Bosch, Siemens и Miele. Что там делали производители так называемой “белой техники”? Теперь они для IFA “свои” – главной новостью пресс-конференции на Майорке стало объявление о том, что выставка расширяет свою тематику и теперь на ней будет представлено бытовое оборудование во всем его многообразии – холодильники, стиральные машины, печи, кофеварки, соковыжималки и т.д. и т.п. К слову сказать, многие постоянные экспоненты IFA, всегда выставлявшие там AV-аппаратуру, теперь смогут продвигать и свои новинки для домашнего хозяйства. Некоторые из них показали кое-что на Майорке. Конечно, в их распоряжении были не сотни и не тысячи квадратных метров площадей, как на самой выставке, а всего полтора-два, но зато здесь было именно то, что сами они считают для себя наиболее важным. Например, Loewe, Panasonic и Sharp продемонстрировали новейшие плоскопанельные телевизоры, Philips – дисплеи Aurea, соковыжималки и аксессуары от Swarovski, а Miele – встраиваемую технику. Причем работу кофейного автомата за 2500 евро могли оценить все желающие – пожалуй, в эти дни это был лучший кофе на острове.
СЛАБЫМ ЗДЕСЬ НЕ МЕСТО
 |
Один из слоганов предстоящей выставки звучит так: “Торговая площадка для сильных брэндов”. Эта же мысль выражалась и на плакате, украсившем вход в отель, где происходила пресс-конференция и размещались все ее участники: “Жилище лидеров”. Идея превосходства может показаться на первый взгляд прямолинейным рекламным ходом, но на самом деле отражает жестокую реальность современного рынка. Не случайно в рамках конференции прошел семинар ведущих американских журналистов, пишущих о бытовой электронике и объединенных в структуру “ShowStoppers”. Кстати, это слово заслуживает перевода на русский язык. Им обозначают спектакль или представление, вызвавшее бурный успех у публики. Или экспонат выставки, привлекший всеобщее внимание. А на программистском сленге – это устойчивая системная ошибка, мешающая выполнению программы. Именно это значение вспомнилось в ходе мероприятия “ShowStoppers”. Красные надувные пуфики с логотипом IFA, уложенные перед подиумом, не только оживляли постные физиономии выступающих, но и олицетворяли собой соломку, предусмотрительно уложенную перед падением биржевых индексов. Речь шла главным образом о кризисе в Штатах и о том, как он может повлиять на мировую экономику в целом и на рынок бытовой электроники в Европе в частности. Один из выступающих, американец, работающий в Нидерландах, посетовал, что крайне болезненно ощущает ситуацию на себе – живет в Европе, а зарплату получает в долларах. Впрочем, нынешние проблемы возникли отнюдь не вчера – это было видно по статистике, обнародованной на пресс-конференции.
В частности, был показан график роста мирового рынка техники за последние три года. В 2006 и 2007 годах ежегодный прирост в денежном выражении составлял 13,8 – 13,9%, прогноз на 2008-й называет цифру 8%. Причем, если учесть общий оптимистический настрой организаторов мероприятия, можно предположить, что реальный показатель может быть еще более скромным. Возьмем, к примеру, такой пышущий здоровьем сегмент, как телевизоры – предполагаемый рост продаж в текущем году составляет всего 5,7%. Любопытно при этом, что в период с 1995 по 2005 годы наблюдалось почти постоянное увеличение времени просмотра телевизионных передач, вычисленное по данным опросов телезрителей в 30 странах мира. А с 2006-го этот показатель пошел вниз…
Стоит ли удивляться, что в числе наиболее важных трендов в развитии бытовой электроники называлось все более широкое распространение мобильного телевидения – уж если мы уделяем ему меньше времени дома, производители надеются, что станем больше его смотреть на мобильных телефонах. Было бы что смотреть…
ПРОКЛЯТЫЙ ЖИЛИЩНЫЙ ВОПРОС
Рынок AV-техники чрезвычайно подвижен и уже одним этим чреват опасностями для производителей. Один из графиков, показанных на пресс-конференции, отражал динамику продаж в 2006 – 2007 годах в секторе звуковой аппаратуры. Любопытная получается картина. На 2% в Европе снизился спрос на отдельные Hi-Fi-компоненты, на 6% – на комплекты домашнего кино формата 5.1, на 8% уменьшились продажи акустики (как комплектов 5.1, так и стереопар), на 14% – аудиосистем мини и микро, на 20% – полноразмерных и миди… А что же пользовалось растущей популярностью? На 26% увеличились объемы продаж стереофонических домашних кинотеатров (как будто европейцы внимательно читают нашу рубрику писем), на 44% – беспроводных устройств воспроизведения цифровых потоков, на 57% – систем многоканального звука в формате одной колонки (Soundbar)… Возникает ощущение, что гражданам Европы хочется сократить до минимума пространство, занимаемое в их жилищах аппаратурой. Именно поэтому плоские телевизоры становятся все больше по диагонали и при этом тоньше – этот тренд, впервые проявившийся на выставке “CES2008” в Лас-Вегасе, будет одним из основных и на “IFA2008”.
|
|
А еще потребителей беспокоят энергопотребление и экология, поэтому борьба за экономию электричества и снижение вредных выбросов стали одними из важнейших направлений выставки и вообще развития техники. Так, все ведущие европейские производители уже заявили о том, что больше не используют свинец в припоях.
СМЕНА СТАНДАРТОВ
Стандартное разрешение в телевидении и видео постепенно уходит в прошлое, HD постепенно становится индустриальным стандартом и распространяется на большее число платформ. Началось все с плоскопанельных телевизоров HD Ready и Full HD, за ними подтягивается и контент. В Европе в общей сложности доступны более 90 ТВ-программ, передаваемых в HDTV, в большинстве своем это платные передачи, но в некоторых странах, например в Швейцарии и Австрии, уже есть и общедоступное вещание. Ожидается начало открытого HDTV-вещания в Германии. Расширяется деятельность IPTV-компаний, ведущих передачи в высоком разрешении через IP-сети, причем многие из них предоставляют услугу “видео по запросу”.
|
|
На “IFA2008” ожидается бум проигрывателей Blu-ray – прекращение войны HD-форматов вызвало бурный рост этого сектора. В числе героев предстоящей экспозиции будут и видеокамеры, работающие в разрешении Full HD. В частности, ожидается множество новых моделей, отличающихся чрезвычайно малым весом и отсутствием движущихся механических узлов, поскольку в качестве накопителя они используют флэш-память.
В общем, скучно на “IFA2008” точно не будет. За четыре с половиной месяца до начала выставки уже продано 90% площадей в традиционных зонах и 80% – в новых, где будут размещаться производители “белой” техники. Особый раздел объединит под своей крышей компании из Тайваня – они проявляют живейший интерес к предстоящему шоу в Берлине.
Когда было объявлено, что выставка становится ежегодной (это произошло в 2006 году, а до того времени IFA проходила раз в два года), некоторые крупные брэнды решили в ней не участвовать. Но теперь они вернулись.
|
|
Апрель 2008 г, Майорка – Москва
