Представьте: вы открываете YouTube, включаете рекламный ролик, а через пять секунд уже тянетесь к кнопке «Пропустить». Знакомо? Поздравляю, вы столкнулись с плохим сценарием.
А теперь другая ситуация. Ролик затягивает так, что вы досматриваете до конца и даже переходите по ссылке. Магия? Нет, просто кто-то потратил время на то, чтобы написать нормальный сценарий.
Сценарий — это не «а давайте просто снимем что-нибудь»
Если думаете, что сценарий для рекламного ролика — это просто текст, который кто-то будет зачитывать за кадром, у нас для вас плохие новости. На самом деле это боевая карта всей съемки.
Где? Что? Когда? Кто говорит? Какой план? Сколько секунд длится кадр?
Без сценария съемочная группа превращается в стадо растерянных туристов без GPS. А бюджет утекает, как вода через решето. Проверено на практике тысячи раз.
Пять шагов к сценарию, который работает
1. Определите цель (или «чего мы вообще хотим?»)
Хотите повысить узнаваемость бренда? Привлечь клиентов? Показать новый продукт?
Пока не ответите на этот вопрос четко и однозначно, можете даже не начинать. Ролик «обо всем» — это ролик ни о чем.
2. Изучите свою аудиторию
Кто будет смотреть? Подростки, которые листают TikTok в метро? Деловые люди 40+, изучающие LinkedIn за утренним кофе? Молодые мамы в декрете?
Разные люди — разные крючки. То, что цепляет студента, покажется скучным топ-менеджеру. И наоборот.
3. Сформулируйте одну (!) главную мысль
Не десять преимуществ продукта. Не историю компании с 1995 года. Одну простую мысль, которую зритель унесет с собой.
Например: «Наш сервис экономит час в день» или «Этот продукт решает вашу главную боль».
4. Постройте структуру
- Начало: Зацепка. Проблема. Интрига.
- Середина: Решение. Выгода. Доказательство.
- Финал: Призыв к действию.
Работает уже сто лет. Зачем изобретать велосипед?
5. Добавьте call-to-action
«Переходите на сайт», «Звоните сейчас», «Качайте приложение». Конкретно и понятно. Зритель не телепат — он не догадается, что делать дальше.
Топ ошибок, которые убивают ролик на корню
❌ Информационный мусор
«Наша компания основана в 1998 году, имеет 15 офисов, 200 сотрудников…» СТОП. Это интересно только вашей маме.
❌ Размытая идея
Ролик про все и ни про что. Зритель после просмотра думает: «О чем это было?»
❌ Игнорирование аудитории
Рекламируете пенсионное страхование языком геймеров. Или наоборот.
❌ Бесконечный хронометраж
После 30-40 секунд внимание рассеивается. Это не «Игра престолов», здесь никто не будет ждать развязки два часа.
Как превратить сценарий из «так себе» в «вау»
Расскажите историю
Сухие факты — это скучно. А истории — это эмоции.
Вместо «Наш банк выдает кредиты быстро» напишите про Петю, который получил одобрение, пока стоял в очереди за кофе.
Играйте на эмоциях
Заставьте зрителя что-то почувствовать. Улыбнуться. Удивиться. Возмутиться. Главное — не оставляйте равнодушным.
Будьте лаконичны
Каждое слово должно работать. Каждый кадр — двигать сюжет вперед. Все лишнее — в мусор.
Визуализируйте
Пишете сценарий — сразу представляйте картинку. Как это будет выглядеть на экране? Какие локации нужны? Какая графика?
Тестируйте
Прочитайте вслух коллегам. Покажите знакомым. Свежий взгляд выявляет косяки, которые вы уже не замечаете.
Современные технологии тоже никто не отменял. Виртуальные студии, 3D-графика, спецэффекты — все это может сделать ваш ролик ярче и запоминающееся. Главное, чтобы технологии служили идее, а не наоборот. Например, виртуальная студия видеопроизводства Phygit Lab предлагает создание рекламного ролика с применением современных эффектов и 3D-графики, что позволяет сделать проект более выразительным и запоминающимся.
Итого
Хороший сценарий — это четкая структура + знание аудитории + одна сильная идея. Плюс немного магии в виде эмоций и качественного исполнения.
Помните: зритель не обязан смотреть вашу рекламу. Он может это сделать, если вы дадите ему достаточно причин. А причины закладываются именно в сценарии.
P.S. Если после прочтения своего сценария вам самим становится скучно — не мучайте зрителей. Переписывайте. Они этого заслуживают.
Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.
ДЗЕН
Телеграм