Ситуация на российском рынке моды за последние несколько месяцев вызвала отток зарубежных брендов. Причины такого решения различны: проблемы с логистикой, прекращение работы в стране. Некоторые компании, например, не только закрыли магазины, но и распустили свои подразделения. Однако, стоит ли обычному потребителю беспокоиться об этом, и каково положение модной индустрии в России? Давайте разберемся в этом вопросе.
Понятие “сделано в России”
С отходом зарубежных брендов стало актуальнее обсуждение перехода на продукцию отечественных производителей. Можно выделить несколько типов отечественных марок: первый – это бренды, которые полностью производят продукцию в России, используя местные ресурсы и кадры. Вторая категория включает в себя компании, закупающие материалы за границей, но выполняющие пошив товаров на территории страны. Также есть компании, производящие свою продукцию за рубежом, но основной рынок сбыта находится в России.
Большинство брендов относится ко второй категории, что делает их высокозависимыми от импорта в легкой промышленности – более 50%. Основные ткани, используемые в производстве, импортируются из стран, таких как Турция, Италия и Китай. Фурнитура также поставляется в Россию из-за рубежа и уже здесь продается крупными торговыми площадками, например liderteks.ru. Некоторые материалы, включая хлопок, поставляются из Узбекистана. Это приводит к повышению цен на продукцию местных брендов, так как затраты на материалы и транспортировку выражены в иностранной валюте, что приводит к росту цен на конечные товары. Нарушения в логистических цепочках и ограничения поставок могут серьезно затронуть запуск новых коллекций, так как недостаток необходимых материалов может стать серьезным препятствием для производства.
Почему отечественные бренды не переходят на полностью местное производство?
Одной из причин является то, что легкая промышленность в России не ориентирована на массовое производство сложных изделий. Большинство производства в стране сосредоточено на текстиле для специальной одежды или бытовых предметов, таких как постельное белье и шторы. Сложная одежда, такая как обувь, изделия из кашемира или кожи, чаще производится за рубежом.
Главная проблема заключается в нехватке инвестиций в этот сектор. Для производства сложной одежды требуется больше инвестиций, чем для простых вещей. Бренды начинают производство с использованием собственных средств, что ограничивает возможности развития.
Необходимость инвестиций и поддержки от государства
Недостаток инвестиций затрагивает не только бренды, но и крупные фабрики. Основные текстильные предприятия в стране работают на устаревшем оборудовании, требующем капиталовложений в модернизацию. Однако, получить кредиты для модернизации сложно из-за высоких процентных ставок.
Однако в текущей ситуации есть надежда на подъем российской легкой промышленности. Существует большое количество молодых дизайнеров, успешно представляющих себя за рубежом , но их вклад в развитие индустрии недооценен на родине.
Необходима поддержка со стороны государства. Российский союз предпринимателей текстильной и легкой промышленности работает над вопросами, собранными от предпринимателей, передавая их соответствующим органам власти, таким как Правительство, Торгово-промышленная палата и Министерство промышленности и торговли РФ.
Министр промышленности и торговли Денис Мантуров выделяет несколько ключевых направлений работы, таких как масштабирование производства, повышение качества продукции и соответствие международным стандартам. Рассматривается идея создания единой системы для связи поставщиков сырья с производителями готовой продукции.
Выводы
Импортозамещение в модной индустрии России обладает большим потенциалом. При наличии благоприятного климата для бизнеса есть шансы заполнить рынок отечественной продукцией и удовлетворить потребности внутреннего рынка. Однако, налаживание производства и новых логистических цепочек – это долгосрочный процесс. Однако среднесрочно можно надеяться на формирование сильного сегмента одежды “сделанной в России”, отвечающего требованиям местных потребителей.
