«Мумий Тролль» и агентство «Мотто» представили новую трактовку рождения и конца света в мифическом мире «Амбы». Появление новой пластинки «Мумий Тролля» послужило поводом для нового сотрудничества в сфере «музыкального брендинга».
«Мотто» разработало идеологическую платформу: концепт, логотип и айдентику — для продвижения альбома «Амба». Все коммуникации, связанные с новым концептуальным произведением группы: оформление альбома, промо-сайт, мерчендайзинг, оформление концертов — базируются на этой основе и выдержаны в едином «амба-стиле».
Вот что говорит о сотрудничестве Марк Кестельбойм, креативный директор «Мотто»: «В альбоме «Амба» есть определенная социальная миссия, сверх-идея. На жаргоне «амба» значит — «всему конец», а на одном из дальневосточных языков «амба» — это «тигр». Мы увидели в таком сочетании противоположность, некий парадокс. И в созданном нами мире, Амба — амбивалентна. Это ни добро, ни зло, Амба — это хаос, и Амба — это тигры, которые хранят этот хаос в себе. Полоски у тигров — это символ объединения гармоничного и хаотичного, чередование света и тьмы. Мы говорим в нашей легенде — если тигров станет мало, наступит Амба, конец. В какой-то степени сам «Мумий Тролль» является «белым тигром» отечественной сцены, таким редким созданием, другим, непохожим на других. И все эти идеи можно было реализовать лишь с таким неординарным артистом».
В восторге от нового тандема и сам Илья Лагутенко: «Илья Лагутенко, «Мумий Тролль»: «Превратить мечты и идеи в реальность — всегда самая сложная творческая задача. «Мумий Тролль» хорошо может делать это с музыкой, и мы впервые нашли достойного партнера в лице «Moтто», чтобы эту музыку визуализировать, использовав самые современные средства и технологии Интернета».
Идеология «Амбы» включает ряд логотипов, отражающих эстетику проекта на нескольких уровнях. Ключевой — образ человека-тигра, призванного спасти тигров и мир от Амбы. «Лицо» героя легенды украшает суперобложку альбома.
Из базового орнамента сложился настоящий «amba-style», примитивный, первобытный, но совершенно особый визуальный язык. Им «написан» сайт, он присутствует во всех коммуникациях «Амбы». Хаос состоит из таких элементов, «атомов Амбы», которые затем образуют все живое в созданном мире — людей, тигров, деревья, птиц.
Напомним, что первый опыт совместной работы «Мотто» и Ильи Лагутенко состоялся в 2005 году при запуске молодежного банка «Союзnick».
Из других новостей о Лагутенко: группа «Мумий Тролль» станет единственным иностранным музыкантом, который примет участие в крупнейшем рок-фестивале в Китае. Фестиваль состоится в сентябре. Напомним, что Илья Лагутенко владеет китайским языком. Например, песня «Девочка» звучит сразу на трёх языках: русском, японском и китайском.
ДЗЕН
Телеграм