Группа подписывает контракт с ТВ3
Продавать рекламу на канале ТВ3 будет группа `Видео Интернешнл`. Партнеры рассчитывают, что переход ТВ3 в новый формат `мистика, фантастика, приключения` позволит каналу увеличить рекламные сборы с $60 до $130-140 млн. Доля аудитории и вместе с ней доходы канала могут расти медленнее, чем прогнозирует ТВ3, отмечают эксперты.
О том, что рекламным партнером ТВ3 станет именно `Видео Интернешнл` (ВИ), участники рынка заговорили еще весной. В апреле гендиректором ТВ3 был назначен Александр Карпов, до этого возглавлявший подразделение `ВИ`, курирующее работу дочерних компаний группы за рубежом. Он рассказал, что достиг договоренности о заключении с `ВИ` эксклюзивного контракта на реализацию рекламных возможностей канала в федеральном и региональном эфире. Компании подпишут 5-летний договор, по которому группа будет продавать рекламу на ТВ3 с 1 января 2008 года до конца 2012 года.
В 2005 году эксперты оценивали объемы рекламы на ТВ3 в $ 40 млн. По словам источника `Коммерсанта`, близкого к руководству канала, в 2007 году ТВ3 рассчитывает собрать около $ 60 млн, а в 2008 году увеличить сборы примерно до $ 130-140 млн.
Рост объемов рекламы на ТВ3 произойдет из-за того, что `ВИ` поднимет цены на рекламу, а канал увеличит долю аудитории, утверждает Александр Карпов. По данным TNS Gallup Media, с января по август 2007 года среднесуточная доля ТВ3 по России для базовой аудитории от 18 до 54 лет составила 2,3-2,6 %. `Мы рассчитываем, что в 2008 году показатель вырастет минимум до 4 %`, – утверждает господин Карпов. С августа канал начал переход на контент `фантастика, мистика, приключения`. С 20 августа в эфире ТВ3 появился новый тайм-слот `Зона сумерек` (сериал `Байки из склепа` и художественные фильмы в жанрах `ужасы` и `мистика`). Осенью в программную сетку будут добавлены тематические ток-шоу `Тайны` и `Рецепты судьбы` с Надеждой Бабкиной, документальные фильмы собственного производства и, возможно, лицензионное реалити-шоу. Завершить переход на новую сетку ТВ3 планирует к 1 января.
Эффективность четкого программного позиционирования подтверждает опыт другого канала `Проф-медиа` – `2х2`. Спозиционировав `2х2` как мультканал, собравший все мультфильмы для взрослых, в `Проф-медиа` рассчитывали к концу 2007 года получить 2% аудитории 11-34 лет. Однако `2х2` уже сегодня имеет в Москве 6,4 %, а в Петербурге – 7,1%.
На ТНТ программы этого жанра очень популярны, но `значение имеет формат конкретного проекта, а не мистическая тема сама по себе`, отмечает директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк. `Удивляет их уверенность в том, что так быстро можно поднять долю до 4 %: они хотят обогнать ТВ Центр с приличным программингом и долей около 3 % и претендовать на позицию РЕН ТВ`, – сомневается управляющий директор агентства Medialect Эдуард Роднянский.
Тимур Бордюг, Юлия Куликова
