Бренд Меган Маркл As Ever запустил новый этап рекламной кампании и вновь предложил аудитории начать утро выходного дня с довольно своеобразного сочетания. В официальном аккаунте марки вышло промо: подписчиков призывают дополнить бокал винтажного игристого ложкой фирменного клубничного спреда. Подпись к публикации обещает лёгкое настроение: «Выходные начинаются с клубничного спреда и пузырьков. Добавьте немного сладости в свой день».
Идея размешивать баночный конфитюр в вине появляется в соцсетях герцогини уже не впервые. По задумке маркетологов, покупатель должен зачерпнуть клубничный спред и опустить его прямо в бокал. В комментариях к ролику реакция неоднозначная: люди недоумевают, кто станет такое пить, и критикуют эстетический смысл подобного «утреннего ритуала».
Классический брют и клубничный конфитюр
В центре рекламного продвижения — коллекционный брют 2021 года (2021 Vintage Napa Valley Brut) по цене 89 долларов за бутылку. Напиток создан из сортов пино-нуар и шардоне по традиционному методу Méthode Champenoise в калифорнийской долине Напа. Продают его сетами по три бутылки, а сопроводительные описания подчёркивают элитарный статус и премиальное происхождение алкоголя.
Но контраст между строгой технологией шампанизации и советом щедро разбавлять коллекционное вино густым сладким джемом вызвал только волну иронии. Знатоки винной культуры замечают: ягодный спред начисто перебивает естественный букет брюта. А в соцсетях немедленно вспомнили студенческие вечеринки, где дешёвую кислятину маскировали вареньем без особых изысков — с той лишь разницей, что в Монтесито эту привычку подают как атрибут аристократической жизни.
Следы нейросетей и реакция аудитории
Внимательные подписчики разглядели изъяны не только в самом рецепте, но и в картинке. На рекламных кадрах заметили следы цифровой обработки и явно недозрелые ягоды, а чуть позже под публикацией выскочила официальная плашка социальной платформы: изображение создано или отредактировано с помощью искусственного интеллекта.
Впрочем, шквал насмешек маркетологов бренда не остановил. Хотя банки со спредом по 50 долларов за штуку стабильно вызывают вопросы у аудитории, марка продолжает штамповать похожие сюжеты, меняя разве что уровень глянца в кадре.
Что известно о бренде As Ever
Проект As Ever — это перезапуск прежней марки Меган Маркл American Riviera Orchard (ARO). Осенью 2024 года герцогиня столкнулась с юридическими заминками при попытке зарегистрировать первое название в США, после чего бренд пришлось переименовать.
За производство винной линейки в Калифорнии отвечает винодельня Fairwinds Estate Winery из долины Напа. Хозяйство давно набило руку на контрактных винах для известных персон и коммерческих брендов: раньше здесь делали напитки для сериала «Йеллоустоун» и певца Барри Манилоу.
Кроме брюта за 89 долларов и ягодных спредов, в линейке бренда есть ароматические свечи с намёком на личные даты герцогини (свеча № 519 отсылает к свадьбе с принцем Гарри 19 мая, а № 084 — к её дню рождения 4 августа), а также калифорнийский шалфейный мёд в сотах по цене от 32 до 62 долларов.
Насмешки в Сети и разница в традициях
Пользователи соцсетей не упускают случая поупражняться в остроумии, комментируя «аристократический рецепт» из Калифорнии:
«Я так перед дискотекой дешёвое игристое глушила, когда оно кислило. Не думала, что это теперь называется калифорнийским кутюром».
«Очень удобно: если вино оказалось кислятиной, всегда можно сказать, что вы просто положили мало фирменного спреда».
«Who would drink this? Да никто! Нам просто пытаются продать банку джема под видом аристократического образа жизни».
Отдельный комизм ситуации придаёт тот факт, что во время выхода этой рекламы сама Меган находилась в Великобритании, где классический винный этикет категорически не принимает подобных экспериментов. Однако команду марки это мало смущает: в As Ever явно намерены и дальше продвигать всю линейку — от клубничного спреда до новых позиций из каталога.
Интересно, решились бы вы разбавить хорошее игристое ложкой густого джема ради гастрономического эксперимента или классический винный этикет вам всё же ближе? Поделитесь своими мыслями и любимыми кулинарными привычками в комментариях.
ДЗЕН
Телеграм