Низкие рейтинги или деньги на сиротах: как Тимур Кизяков поссорился с Первым каналом и потерял своё главное шоу

Иногда крушение мира начинается не с громкого скандала, а с тихого разрыва. Август 2017 года стал концом целой эпохи для миллионов российских зрителей. С экранов Первого канала, казалось бы, навсегда исчез уютный мир воскресного утра — мир, где пахло чаем и свежей выпечкой, где знаменитости говорили не о проектах, а о семье, а из подручных материалов рождались маленькие чудеса. Программа «Пока все дома», 25 лет бывшая символом стабильности и семейных ценностей, внезапно пропала из сетки вещания. Официально — из-за скандала с финансированием рубрики о детях-сиротах. Но за сухими формулировками пресс-релизов скрывалась другая, горькая и личная история. История о том, как долгий «брак» ведущего с каналом закончился мучительным «разводом», обвинениями в предательстве и боли от того, что дело всей жизни оказалось разменной монетой в большой телевизионной игре.

Семейный портрет на фоне эпохи

Чтобы понять масштаб потери, нужно вспомнить, чем была эта программа для страны. Она родилась в бурные 90-е, когда рушились устои, а телевидение искало новые форматы. Идея Тимура Кизякова — приходить в гости к знаменитостям без пафоса, с искренним интересом к их домашнему очагу — оказалась гениальной в своей простоте. Первым героем стал Олег Табаков с семьей, и это задало тон на десятилетия вперед. Зрители заглядывали в дома Аллы Духовой, Стаса Михайлова, Эдуарда Успенского, видя своих кумиров без грима и глянца — обычными людьми с их радостями и заботами. А культовая рубрика «Очумелые ручки» с Андреем Бахметьевым и вовсе стала народным достоянием, учебником творчества и смекалки для нескольких поколений. Это был островок тепла и человечности в меняющемся мире. Тимур Кизяков из пилота вертолета превратился в главного «семейного ведущего» страны, получил «ТЭФИ» и всенародную любовь. Казалось, этот союз — ведущего, программы и канала — нерушим. Но под спокойной поверхностью копились трещины.

Благое дело как мина замедленного действия

Переломным моментом стала не борьба за рейтинги, а, как ни парадоксально, самое благородное начинание Кизяковых. В 2006 году в программе по инициативе жены Тимура, Елены, появилась рубрика «У вас будет ребенок». Это были трогательные видеосюжеты о детях-сиротах, которые искали семью. За годы существования рубрики благодаря ей обрели дом более 2,5 тысяч детей — цифра, которой Кизяков по праву гордился. Для создания этих «видеопаспортов» была создана отдельная компания, которая через тендеры получала государственное финансирование от Минобрнауки. И вот здесь в благих намерениях обнаружилась финансовая составляющая, которая в итоге все и разрушила.

В конце 2016 года в СМИ, со ссылкой на источники в министерстве, появилась информация, что на создание видеороликов с 2011 года было выделено около 110 миллионов рублей, а стоимость одного ролика оценивалась в 100 тысяч. Стали звучать вопросы: не слишком ли дорого? Почему товарный знак «Видеопаспорт» зарегистрирован на структуры, связанные с Кизяковым, что создавало эксклюзивные условия для участия в тендерах? Главное же обвинение, которое, согласно сообщениям СМИ, и возмутило руководство Первого канала, заключалось в двойном, а то и тройном финансировании: деньги на рубрику шли и от канала, и от государства, и от спонсоров. Для телекомпании, дорожащей репутацией, такая схема, по данным источников, стала неприемлемой.

Личная война: «Методы руководства стали неприемлемы»

Именно тогда и началась та самая «война», о которой позже расскажет Кизяков. В мае 2017 года, за несколько месяцев до публичного скандала, его производственная компания «Дом» направила на Первый канал уведомление о прекращении сотрудничества. Сам ведущий в интервью описывал этот период как время полного игнора и невыносимых условий.

«Когда компания письменно обращается к каналу по производственным вопросам, а канал не отвечает на письма вообще, как к этому относиться? Как относиться к тому, что канал задерживает финансирование?» — с горечью говорил он.

По его версии, руководство обвинило программу в низких рейтингах, используя это как формальный повод, чтобы избавиться от «кости в горле» — проблемного актива на фоне скандала.

Для человека, отдавшего проекту четверть века, это было ударом ниже пояса. Кизяков настаивал, что ушел сам, по собственному желанию, не желая мириться с новыми правилами игры.

«В тех условиях, которые сложились, работать больше невозможно», — заявлял он, отказываясь раскрывать детали претензий, но давая понять, что речь шла о достоинстве и уважении.

В его словах звучала обида не только на чиновников, но и на коллег по каналу, которые, как он считал, не встали на его защиту в момент, когда общественность начала задавать неудобные вопросы о деньгах и сиротах.

Реакция: молчание канала и боль зрителей

Первый канал в этой истории занял сдержанную, почти каменную позицию. Официальные заявления были кратки: контракт с производителем расторгнут в связи с реакцией общественности на скандал, каналу не было известно о полной схеме финансирования рубрики. Никаких публичных разборок, никаких личных комментариев в адрес Кизякова. Это молчание было красноречивее любых слов. В кулуарах же, по данным СМИ, руководство канала было шокировано тем, как благотворительный проект превратился в источник многомиллионных доходов для сторонних компаний, что могло подорвать доверие к самому Первому.

Истинными же страдающими сторонами стали зрители. В соцсетях и на форумах бушевала буря негодования.

«И никто из руководителей 1-го канала прилюдно не извинился перед Кизяковыми, перед лучшей командой на ТВ», — писали пользователи.

Для многих исчезновение «Пока все дома» стало личной утратой, крушением воскресного ритуала, который объединял семьи. Одни винили алчное руководство, другие — самого Кизякова, позволившего тени сомнения упасть на святое дело помощи детям. Но и те, и другие сходились в одном: ушла эпоха. Эпоха доверия и простого человеческого тепла в телеэфире.

Анализ: почему рухнул телевизионный долгожитель?

История закрытия «Пока все дома» на Первом канале — это классическая трагедия столкновения идеи с системой. Можно выделить несколько ключевых причин краха.

• Репутационные риски превыше всего. Для Первого канала, главного телевизионного ресурса страны, даже тень финансовой нечистоплотности, особенно связанная с детьми-сиротами, стала абсолютно неприемлемой. Независимо от итогов прокурорской проверки (а Генпрокуратура в апреле 2018 года нарушений не выявила), сам факт скандала был смертельным приговором для программы. Канал выбрал путь тотального дистанцирования.
• Усталость формата и борьба за эфир. На фоне растущей конкуренции с digital-средой и молодежными проектами, спокойный «семейный» формат «Пока все дома» действительно мог выглядеть анахронизмом. Рейтинги, хотя и оставались стабильными, уже не были сверхвысокими. В условиях, когда каждая минута эфира на вес золота, руководство, вероятно, увидело возможность, не теряя лица (ссылаясь на скандал), освободить ценное воскресное время для чего-то нового.
• Конфликт амбиций. Тимур Кизяков — не просто наемный ведущий, а автор и совладелец производящей компании. Он привык отстаивать свой проект как личное дело. Столкнувшись с давлением и, как ему казалось, несправедливыми обвинениями, он выбрал путь конфронтации, а не компромисса. Его заявление об уходе «по собственному» было актом защиты своей правды и своего достоинства, но в большой телевизионной машине такое поведение часто считается непозволительной роскошью.
• Непрозрачность на стыке благотворительности и бизнеса. Сама история с «видеопаспортами» стала болезненным уроком для всей медиасреды. Благое дело, будучи поставленным на коммерческие рельсы без предельной прозрачности, становится уязвимым. Даже если все юридически чисто, как в итоге и оказалось, сама возможность вопроса «А не слишком ли вы на этом зарабатываете?» разрушает саму суть благотворительности — доверие.

Эпилог. «Когда все дома», но уже не там

У этой истории есть формальное продолжение, но нет прежнего чувства. Осенью 2017 года проект Тимура Кизякова возродился на канале «Россия-1» под названием «Когда все дома». Ведущий по-прежнему ходит в гости к знаменитостям, шутит и пьет с ними чай. Но той самой рубрики «У вас будет ребенок», которая стала и причиной его падения, и, без сомнения, главным делом его жизни, там больше нет. Исчезла уникальная энергия, рожденная четвертьвековым союзом с Первым каналом. Исчезла та безоговорочная вера зрителей, которую не смогли убить ни перемены в эфире, ни конкуренция, но смогло убить сочетание бюрократии, денег и человеческих амбиций.

Тимур Кизяков выиграл свою битву за правду, доказав, что не нарушал закон. Но проиграл войну за свое место в том самом «доме», который когда-то построил для всей страны. А миллионы зрителей так и остались сидеть у пустых экранов в воскресное утро, с тоской вспоминая запах воскресных пирогов из телевизора и задаваясь одним вопросом: неужели на большом телевидении больше нет места простому человеческому добру, если за ним вдруг обнаруживается хоть один рубль, пусть даже и потраченный на спасение детской судьбы?

А что вы думаете об этой истории? Чья сторона — ведущего, отстаивавшего свое дело, или канала, защищавшего репутацию — кажется вам более убедительной? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Оставить комментарий