Когда распался СССР и рухнул «железный занавес», на российский телеэфир хлынул поток коммерческой рекламы. Сотням зарубежных и отечественных марок требовалось быстро завоевать доверие зрителей. Самым коротким путём к аудитории стали народные кумиры: в условиях затяжного кризиса киноиндустрии советские звёзды первой величины соглашались становиться лицами новых брендов.
Для одних это был единственный способ уберечь семью от безденежья, для других — нетипичный актёрский эксперимент. Восемь знаменитых артистов оставили яркий след в истории отечественных роликов 1990-х годов.
Инна Ульянова
В середине 1990-х звезда «Покровских ворот» Инна Ульянова стала бессменным лицом серии роликов чистящего порошка Comet.
Она врывалась в кадр в образе энергичной спасительницы, которая приходила в дома к не справлявшимся с уборкой людям и наглядно доказывала силу средства. В одном из эпизодов этой рекламной серии снялся тогда ещё совсем молодой Евгений Стычкин.
После выхода роликов в эфир некоторые коллеги откровенно упрекали Ульянову в меркантильности. Сама актриса стыда не чувствовала и относилась к этой работе как к обычной роли, ничем не отличающейся от съёмок в кино.
Татьяна Ташкова
Актриса Татьяна Ташкова, известная по фильмам «Уроки французского», «Помилуй и прости» и «Трясина», в 1990-е обрела всенародную узнаваемость благодаря образу «тёти Аси» в рекламе отбеливателя Ace от Procter & Gamble.
Сценарии создавали по аналогии с румынской рекламной кампанией, а имя героини сменили с Юлии на Асю ради созвучия с брендом. Пробы оказались жёсткими: Ташкова прошла четыре этапа отбора и обошла порядка 350 претенденток. По условиям четырёхлетнего контракта (с 1996 по 2000 год) актриса снялась в 15 роликах в России и Польше.
Популярность образа была оглушительной: фраза «Тётя Ася приехала!» моментально стала крылатой, а сюжеты постоянно пародировали в КВН. Однако контракт жёстко ограничивал актрису в выборе других проектов, а закрепившийся ярлык рекламного персонажа отпугивал драматических режиссёров. Чтобы перестать наталкиваться на навязчивое узнавание на улицах, Ташковой пришлось даже перекраситься в брюнетку.
Вячеслав Невинный
В середине 1990-х народный артист СССР Вячеслав Невинный стал официальным лицом марки Knorr, выпускавшей бульонные кубики, супы и пюре быстрого приготовления.
На экране он воплощал образ добродушного повара, демонстрирующего процесс готовки с добавлением продукции бренда. В эфир вышло более пяти различных роликов, включая промоакцию «Твой магазин на одну минуту», где победители могли бесплатно вынести из супермаркета любые товары за 60 секунд.
В условиях глубокого кризиса кинематографа 1990-х годов контракт с Knorr принёс Невинному гонорар, превысивший все его заработки за кинороли во второй половине десятилетия, взятые вместе. Это уберегло семью артиста от финансовых проблем.
Евгений Леонов
В 1993 году в прокат вышли последние картины с участием великого Евгения Леонова — «Американский дедушка», «Настя» и «Сыскное бюро «Феликс»». В том же году, незадолго до ухода из жизни, артист снялся в рекламе телевизоров Shivaki — гонконгского бренда, выдававшего себя за японский.
Сюжет построили на бытовой зарисовке: герой Леонова пытается смотреть кино под музыку из «Крёстного отца» на старом барахлящем советском телевизоре.
Когда актёр начинает стучать по корпусу, персонаж с экрана не выдерживает: «Сколько можно стучать по телевизору? Выброси его и купи себе Shivaki». Герой покупает новую технику и наслаждается цветной картинкой без помех.
Опыт в коммерческих съёмках не был для Леонова первым. Ещё в начале 1970-х он снялся в рекламе рыбы нототении для магазина «Океан». В Театре имени Маяковского разразился скандал: главный режиссёр Андрей Гончаров устроил артисту публичную порку, саркастично заявив, что «костлявая рука голода совсем задушила артиста Леонова», и предложил «пустить шапку по кругу». Этот разнос в итоге подтолкнул Леонова к переходу в «Ленком» к Марку Захарову.
Александр Белявский
Во второй половине 1990-х Федеральная служба налоговой полиции запустила на ТВ масштабную социальную рекламу под знаменитым лозунгом «Заплати налоги и живи спокойно».
В одном из этих видео сыграл Александр Белявский. По сюжету его герой гуляет с ребёнком, и мальчик пересказывает обещание воспитательницы: в детсаду построят бассейн, если все граждане будут платить налоги. На реплику взрослого «Жили без бассейна, и дальше проживём» ребёнок устраивает эмоциональную сцену, и Белявский сдаётся: «Ладно, завтра заплачу налоги». К слову, вместе с Галиной Польских актёр появлялся и в агитационном ролике «Все на выборы».
Вахтанг Кикабидзе и Леонид Куравлёв
На рубеже 1990-х и 2000-х эфир заполонила реклама циркониевых браслетов. Дистрибьюторы и пресса позиционировали их как средство для нормализации давления, избавления от аллергии и лечения множества болезней.
В роликах Вахтанг Кикабидзе убеждал зрителей: знакомые сначала сомневались в его затее, а потом сами начали просить привезти им такой же браслет.
В аналогичной кампании задействовали и Леонида Куравлёва. Впоследствии массированное продвижение браслетов привело к расследованию Министерства РФ по антимонопольной политике (МАП России). Ведомство официально признало заявления о лечении гипертонии цирконием недостоверной рекламой, вводящей покупателей в заблуждение.
Юрий Яковлев
Актёр Юрий Яковлев напрямую в кадре коммерческих роликов не появлялся, но принял участие в рекламной кампании облигаций «АвтоВАЗ», прочитав закадровый текст.
Яковлев считался признанным мастером дикторской работы и озвучивания. Его узнаваемый голос звучал в таких советских картинах, как «Берегись автомобиля», «Старики-разбойники», «Баллада о солдате» и «Пропало лето».
Для советских кумиров съёмки в коммерции 90-х стали возможностью выжить и удержаться в профессии в момент, когда отечественное кино практически остановилось.
Зрители верили авторитету любимых артистов, а сами актеры благодаря этим проектам получали реальную финансовую опору в сложнейший период.
Так эпоха перемен соединила в одном телевизионном эфире высокое актёрское мастерство и новый коммерческий рынок.
Сегодня эти старые ролики воспринимаются не только как факт биографии мастеров экрана, но и как уникальный документ своего времени.
А вы помните, как реагировали в девяностые годы на появление знаменитых советских актеров в телевизионной рекламе? Поделитесь в комментариях, какие из этих роликов вам запомнились больше всего и вызывали ли они у вас тогда удивление.
ДЗЕН
Телеграм