Трафик из систем искусственного интеллекта (системы для диалога ChatGPT, система поиска Perplexity, обзоры ИИ Google) вырос на 527% с 2024 по 2025 год. По данным инструмента анализа Semrush, некоторые сайты уже получают более 1% всех сеансов именно из каналов ИИ, а обзоры ИИ Google появляются в 13–16% поисковых запросов.
При этом посетители из источников ИИ совершают покупки (конвертируют) в 4,4 раза лучше, чем обычные органические переходы.
Чтобы разобраться в свежей статистике Semrush по трафику искусственного интеллекта и понять, какой процент трафика теперь приходит из обзоров искусственного интеллекта (AI Overviews) и Perplexity, мы задали вопросы эксперту по поисковой оптимизации (SEO) Денису Нарижному, основателю агентства Кручу-Верчу, которое специализируется на продвижении с учетом поиска искусственного интеллекта и геотаргетинга (GEO).
Денис Нарижный о росте ИИ-трафика в 2026 году
Когда трафик из ИИ перестал быть экспериментом
Три года назад упоминания системы для диалога ChatGPT или системы поиска Perplexity как источников переходов на сайт воспринимались как любопытный феномен. Единичные переходы из нейросетей фиксировались в аналитике, но их доля была так мала, что не заслуживала серьезного внимания. Большинство компаний игнорировало эту статистику.
В 2024–2025 годах ситуация кардинально изменилась. Миллионы пользователей каждый день открывают ChatGPT вместо поисковика Google. Perplexity перестала быть нишевым сервисом и превратилась в полноценного конкурента поисковикам.
Google выпустил свои собственные обзоры ИИ, встроив генеративные ответы прямо в выдачу. Эти изменения были не постепенными, а резкими — компании неожиданно обнаружили, что их трафик ведет себя иначе.
Экспоненциальный рост ИИ-трафика: 17K до 107K за 5 месяцев
По данным инструмента анализа Semrush за период январь–май 2025 года, количество сеансов от больших языковых моделей (модели искусственного интеллекта на основе языков) выросло с 17 000 до 107 000. Это не линейный рост, а экспоненциальный взрыв.
К концу 2025 года этот показатель превысил ожидания аналитиков. Исследователи согласны: 2026 год — это уже не время экспериментов, а время адаптации.
Какой процент трафика теперь приходит из каналов ИИ
Цифры, которые мы видим сейчас, требуют контекста. Говорить просто о процентах было бы неправильно — нужно разделить источники и понять, что происходит с каждым.
Прямые переходы из ChatGPT, Perplexity и Gemini составляют около 0,15–1% от всего интернет-трафика. Звучит скромно, но это средние показатели по всем сайтам. Для проектов, которые уже оптимизированы под ИИ, эта доля может быть в 5–10 раз выше. Единственное ограничение — нейросети не все сайты цитируют одинаково. Авторитетные источники и проекты с хорошей структурой контента получают больше ссылок в ответах ИИ.
Система для диалога ChatGPT по-прежнему лидирует с долей 55–77% всех переходов из ИИ-систем. Это логично: это самый известный сервис, и у него больше всего активных пользователей. Система поиска Perplexity занимает второе место с 15–22%. Система Gemini компании Google и помощник Copilot делят оставшиеся проценты.
Обзоры ИИ Google — совсем другая история
Они не всегда приводят к прямому переходу на сайт. Пользователь получает готовый ответ прямо в выдаче Google, с ссылками на источники внизу. Это означает, что видимость в обзорах ИИ Google и фактический трафик — не одно и то же.
Обзоры ИИ Google теперь появляются в 13–16% поисковых запросов. В пике летом 2025 года этот показатель доходил до 24,6%, но затем нормализовался. Охват составляет 2 миллиарда пользователей в месяц, и это число растет. Каждый, кто использует Google, может столкнуться с ответом ИИ.
ИИ в поиске Google: охват 2 млрд, CTR -15-61%, конверсия +4,4×
Здесь есть хорошие и плохие новости.
Хорошая новость: если ваш сайт попадет в обзор ИИ Google, вы получите видимость перед 2 миллиардами людей.
Плохая новость: коэффициент кликабельности (показатель количества переходов по ссылке, КК) на запросах с обзорами ИИ упала на 15–61% в зависимости от типа контента и ниши. Люди нажимают на ссылки реже, если Google уже дал им ответ.
Но есть третья новость, которая компенсирует падение коэффициента кликабельности: посетители из каналов ИИ совершают действия лучше. По исследованию Semrush, средний пользователь из ИИ-канала дает в 4,4 раза больше совершенных покупок, чем обычный органический трафик. Они приходят с уже сформированной потребностью.
Нейросеть не станет направлять в ваш магазин случайного человека — только того, кто действительно ищет то, что вы продаете.
Как видимость в ИИ отличается от традиционной поисковой оптимизации
Когда мы говорим о видимости в обзорах ИИ Google или в системе поиска Perplexity, нужно понимать: это работает иначе, чем ранжирование (распределение по позициям) в Google.
В традиционной поисковой оптимизации вы боретесь за позицию. Первая позиция дает максимум кликов, вторая — меньше, и так далее. По десятой позиции уже почти никто не кликает.
В обзорах ИИ Google логика другая. Нейросеть выбирает несколько источников, из которых собирает ответ. Она может одновременно цитировать сайты, которые в органической выдаче находятся на первой, пятой и двадцать третьей позициях. Порядок в органической выдаче здесь не главное.
Что главное? Соответствие содержимого запросу пользователя. Если на вашей странице есть точный, структурированный ответ на вопрос пользователя — нейросеть его найдет. Авторитет сайта тоже играет роль, но не так критически, как в Google. Небольшой проект может попасть в обзор ИИ Google рядом с известным изданием, если его контент более точный или полный.
Сайты, которые получают больше органического трафика, как правило, получают и больше цитирований в обзорах ИИ Google. Но это не железное правило. Есть проекты, у которых скромный трафик из Google, но хорошая видимость в Perplexity. Это значит, что они правильно структурировали информацию.
Для Perplexity и ChatGPT работает свой набор правил. Эти сервисы смотрят на авторитет источника, актуальность информации и формат подачи. Если вы пишете в формате, который легко обрабатывать нейросетям (списки, таблицы, четкие структурированные данные), вероятность попасть в ответ выше.
Как отслеживать видимость и переходы из ИИ
Чтобы понять, насколько вы видны в обзорах ИИ Google и какой трафик получаете из нейросетей, нужны инструменты. Инструмент анализа Semrush предлагает несколько решений, которые работают в 2026 году.
Набор инструментов для видимости ИИ показывает, в скольких обзорах ИИ и режиме ИИ вашего сайта упоминается. Инструмент отслеживает цитирования в обзорах ИИ Google, режиме ИИ Google, ChatGPT, Perplexity, Claude (система диалога компании Anthropic) и Gemini. Вы видите не просто факт упоминания, но и контекст — в каких конкретных ответах ваш сайт появляется.
Отслеживание позиций с фильтром обзоров ИИ Google позволяет отслеживать конкретные запросы, по которым ваш сайт или конкурентов цитируют в ответах ИИ. Это дает представление о том, какие темы наиболее успешны для вас в новой поисковой среде.
Аналитика переходов и аналитика рынка показывают исходящий трафик (переходы, которые приходят из ИИ-сервисов). Здесь вы видите динамику: растет ли число переходов из ChatGPT, падает ли трафик из Perplexity, как меняется ситуация месяц от месяца.
Исследование органического трафика помогает сегментировать данные. Вы можете отделить трафик из ИИ от традиционного органического трафика и сравнивать эффективность.
Инструменты отслеживания видимости в ИИ-поиске
Но инструмент анализа Semrush — не единственный вариант. Консоль поиска Google показывает коэффициент кликабельности и видимость по запросам. Важно смотреть не только на количество показов, но и на коэффициент кликабельности по запросам с обзорами ИИ — он ниже, и это нормально. Яндекс.Метрика помогает, если вы работаете на русском рынке и должны отслеживать трафик из Яндекса и отечественных ИИ-сервисов.
Главное, что нужно мониторить: общее количество сеансов из каналов ИИ, совершенные действия (конверсии) из этого трафика, среднее время на сайте и глубину просмотра. Если вы видите, что трафик из ИИ растет, но совершенные действия падают — нужна доработка контента. Если трафик растет и совершенные действия растут вместе — то стратегия работает.
Прогнозы на 2026 год и практические выводы
Что ждет дальше? Инструмент анализа Semrush и другие аналитические компании публикуют довольно четкие прогнозы.
- На 2026 год:
Обзоры ИИ Google будут появляться в 20–25% поисковых запросов, особенно в информационных и коммерческих нишах. Это означает, что видимость в ИИ станет критичной даже для среднего бизнеса.
Трафик из ИИ продолжит расти со скоростью 50–100% квартально. Некоторые ниши, где нейросети очень полезны (например, техподдержка, справочная информация, решение проблем), пересекут отметку в 5–10% трафика из каналов ИИ.
Google может полностью перестроить алгоритм выдачи, интегрировав ИИ еще глубже. Это уже не в планах, а в процессе реализации.
- На 2027–2029 годы:
По оптимистичным прогнозам инструмента анализа Semrush, трафик из ИИ может к концу 2028 года превзойти традиционный органический поиск. Это не означает, что Google умрет — скорее, поиск переформатируется. Вместо списка ссылок будут генеративные ответы и диалоги.
Компании, которые сейчас адаптируют контент под ИИ (добавляют структурированные данные, пишут в формате часто задаваемых вопросов, создают видео с субтитрами), получат конкурентное преимущество. Те, кто откладывает, рискуют потерять видимость.
Важный момент: речь идет о трафике, но не обязательно о совершенных действиях (конверсиях). В некоторых нишах качество трафика из ИИ выше, в других — ниже. Это зависит от типа бизнеса, ассортимента и поведения пользователей. Универсальных рецептов нет.
Практические шаги для 2026 года
Что нужно делать прямо сейчас, чтобы не отстать?
Проверка контента. Проверьте, какие ваши страницы уже появляются в обзорах ИИ Google и в ответах ИИ-чатов. Используйте набор инструментов для видимости ИИ из Semrush или похожие инструменты. Это даст вам понимание текущей ситуации.
Структурирование данных. Добавьте разметку Schema.org на ключевые страницы. Особенно важно для часто задаваемых вопросов, рецептов, продуктов, статей. Нейросети лучше понимают структурированные данные.
Переформатирование контента. Перепишите статьи так, чтобы первые два-три абзаца содержали прямой ответ на вопрос. Добавьте таблицы, списки, выделенные блоки. Нейросети срезают самые релевантные фрагменты — помогите им это сделать.
Для высококонкурентных ниш может потребоваться усиление поведенческих факторов, которое предлагает сервис КручуВерчу накрутка ПФ — управляемое увеличение поведенческих факторов влияет на видимость сайта в выдаче, что косвенно помогает при оптимизации под ИИ.
Видео с субтитрами. Если у вас есть видеоконтент, добавьте полные субтитры. Нейросети начали цитировать видео, и субтитры помогают им извлечь информацию.
Регулярный мониторинг. Раз в неделю проверяйте, как меняется ваша видимость в ИИ-сервисах. Если видимость падает — пересматривайте контент. Если растет — масштабируйте стратегию.
Работа с совершенными действиями (конверсиями). Не забывайте, что трафик из ИИ может быть более ценным, но его часто меньше. Оптимизируйте воронку преобразования. Даже небольшой трафик из ИИ с высокой долей совершенных действий может дать существенный результат.
Итоги
В начале 2026 года цифры говорят ясно: трафик из ИИ это не будущее, это настоящее. Инструмент анализа Semrush фиксирует рост на 527% год к году. Компании, которые игнорировали это направление, теперь начинают паниковать. Компании, которые начали адаптацию еще в 2024–2025 году, уже видят результаты.
Главное не паниковать и не верить обещаниям быстрого результата. Видимость в обзорах ИИ Google растет медленнее, чем в традиционном поиске. Но качество трафика часто выше. И, главное, совершенные действия из каналов ИИ лучше обычного органического трафика в 4,4 раза.
2026 год — это год, когда поисковая оптимизация становится оптимизацией для генеративного поиска (GEO). Это год, когда нужно думать не о позициях в Google, а о видимости в нейросетях. И это — нормально.
Подписывайтесь на наши каналы и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.
ДЗЕН
Телеграм