Адвент-календарь Меган Маркл за $148 обернулся не столько рождественскими продажами, сколько новым публичным конфликтом. Капеллан Лондонского университета преподобный Дэниел Френч предложил своей аудитории куда более дешёвую — и, по его замыслу, куда более осмысленную — альтернативу: христианский календарь за £5.99, часть средств от которого идёт на помощь больным проказой. Ответом стал поток оскорблений от поклонников герцогини, а священник, вступившийся за коллегу, в итоге закрыл свой аккаунт в Сети.
Вся история держится на контрасте — именно он и сделал посты вирусными. Дорогая коробка от лайфстайл-бренда Меган «As Ever», выпущенная вместе с лос-анджелесской кондитерской Compartés, против скромного благотворительного набора с шоколадом Fairtrade и брошюрой о смысле Рождества. На этом выборе священник и предложил сосредоточиться.
Пост капеллана и календарь за £5.99
Началось всё с публикации преподобного Дэниела Френча. Служители давно ведут аккаунты в социальных сетях, и на этот раз активность сыграла с капелланом злую шутку: он решил напомнить пастве об истинном смысле Рождества. Коробка герцогини, по его формулировке, превращает христианский праздник милосердия в витрину люксового потребления.
Френч выложил рекламный кадр, на котором Меган держит свою коробку за $148, и прикрепил к нему прямой призыв: «Всего за £5.99 вы можете предзаказать христианский адвент-календарь с шоколадом Fairtrade от Meaningful Chocolate Company. Часть средств перечисляется в фонд помощи больным проказой, а в комплекте идёт брошюра о смысле Рождества». Речь шла о наборе, куда, помимо шоколада, входит 24-страничная брошюра со сказками и заданиями о рождении Христа, а часть выручки направляется в The Leprosy Mission.
У календаря Меган — своя фактура: он вышел под брендом «As Ever» совместно с Compartés, коробку украшает иллюстрация поместья Гарри и Меган в Монтесито, а внутри — 24 конфеты ручной работы с цветочной посыпкой и фруктовыми вкусами. Пост Френча предлагал покупателю простой выбор: помочь нуждающимся за символические деньги или купить люксовый набор герцогини.
«Порождение сатаны»: волна оскорблений
Стоило капеллану предложить помощь нуждающимся, как на него обрушился поток ненависти. Поклонники герцогини, тот самый Sussex Squad, назвали священника «порождением сатаны» и «демоном», заявили, что он «просто завидует успешной селф-мейд женщине» и «твитнул Меган ради хайпа». В комментариях быстро перешли к угрозам и оскорблениям.
За коллегу вступился отец Крис Филлипс из прихода Бенхилтон: он заметил, что и сам сталкивался с агрессией этого движения, — и тоже попал под удар. После суток непрерывных угроз и клеветы Филлипс не выдержал: заблокировал сотни аккаунтов и закрыл свой профиль. Перед этим он успел объяснить, что не рекламировал календарь собственной церкви, а лишь показал контраст между чрезмерной роскошью и доступной альтернативой, напоминающей об истинном смысле Рождества.
Почему досталось священникам, а не Букингемскому дворцу
Прямых конкурентов у календаря Меган на рынке хватает. Сам Букингемский дворец выпустил рождественский шоколадный календарь с гвардейцами за £12, а пустую «настраиваемую» коробку с картинкой — за £25. Производитель конфет Compartés параллельно продаёт праздничные наборы по $120.
Но к Букингемскому дворцу и крупному бизнесу фанаты не пошли. Вопросы и претензии достались двум священникам, собиравшим деньги на лечение проказы. А там, где речь шла о монархии, «Отряд» предпочёл промолчать.
Молчание герцогини и проценты с ювелирки
Сама Меган Маркл ситуацию публично не комментировала и фанатов не останавливала. Это тем заметнее, что герцогиня не раз выступала против кибербуллинга.
Деловая механика вокруг календаря при этом продолжала работать. Образ стоимостью $100 000 для рекламы, как сообщали медиа, включал золотое теннисное колье Jennifer Meyer за $61 250 и бриллиантовый браслет «Diana» от Logan Hollowell за $32 550. Сразу после рекламы герцогиня выложила ссылки на свой гарнитур на личной платформе OneOff — стартапе на базе ИИ, куда она инвестировала и где получает от 10% до 25% комиссии за каждую вещь, купленную по её наводке. Шоколадка продаётся за $148 — а процент параллельно начисляется с украшения в том же кадре.
Пост о «команде поддержки»
После статьи в таблоиде о том, что фанаты взяли верх над двумя священнослужителями, у Меган вышел пост, в котором она поблагодарила свою команду и помощников. Критики расценили это как косвенное одобрение действий Sussex Squad. В публикации прозвучала цитата: «За каждой успешной женщиной стоит она сама… но есть и кое-что ещё: сообщество любви, отряд поддержки и потрясающая команда».
Публичного комментария о травле священников ни от Меган, ни от её команды так и не последовало. Адвент-календарь за $148 к тому моменту оставался в продаже, а история — с постом капеллана, сутками угроз и закрытым аккаунтом Криса Филлипса — разворачивалась накануне Рождества.
ДЗЕН
Телеграм