22 октября 2026 года случился почти синхронный запуск: Карл III выпустил в продажу посуду Highgrove, Меган Маркл — вторую праздничную главу As Ever. У короля — глина, шалфей и миски для собак. У герцогини — фарфор Trellis, ротанг и плюшевая банка джема с пищалкой.
Совпадение выглядит слишком точным для случайного. Публичного объяснения пока нет. А семейная история Сассекских и Букингемского дворца всё заметнее идёт на продажу — с ценниками, промо-роликами и комментариями.
У короля — глина, шалфей и миска за 82 доллара
Сады Хайгроув, представляющие интересы монарха, объявили коллаборацию с «Корнуольской керамикой». Ставка на ручную работу и понятное происхождение: местная глина, ручная отливка, не меньше двадцати пяти опытных мастеров — так говорит пресс-релиз.
Цвета — как у британского поместья: приглушённый шалфей и нежная «королевская роза». В линейке пузатые чайники, десертные тарелки, большие ёмкости для хранения и керамические миски для собак. Чайник — почти 96 долларов, остальное — около 40, собачья плошка — 82.
Питомцев король в стороне не оставил: миска из той же коллекции должна вписаться и в интерьер, и в собачий рацион. Осталось понять, готовы ли покупатели платить за королевскую утварь для корги и спаниелей.
У Меган — фарфор Trellis и белый джемпер
Меган отвечает второй главой праздничной коллекции As Ever. Если у Карла тяжёлая крестьянская глина, то у герцогини — хрупкий фарфоровый чайный сервиз Trellis, плетёные ротанговые подносы для винных бутылок и салфетки из вышитого льна.
Промо-ролик калифорнийского запуска снят старательно: Меган в белоснежном вязаном джемпере берёт на кухне печенье с джемом, зажигает свечу на приставном столике и с выверенной небрежностью вешает над камином белые рождественские носки.
Подпись довершает атмосферу «агрессивного уюта»: «Скоро появится еще немного праздничного волшебства. Оно уже в пути». В кадре не просто сервировка, а заявка на новый статус: калифорнийский глянец против дедовских глиняных плошек.
В сети праздничность оценили не все: бело-синюю гамму часть комментаторов назвала холодной, цены — завышенными. Отдельно отметили: на сайте As Ever нет подробностей о том, где и кем произведены товары.
Плюшевая банка джема за 20 долларов
Самое неожиданное в этом соперничестве — товары для животных. Линейки для питомцев есть у многих, но здесь совпадение слишком заметное: стоило королю анонсировать собачьи миски, как As Ever выпустил первый продукт для питомцев — плюшевую игрушку с пищалкой за 20 долларов.
Игрушка — точная копия фирменной банки малинового джема As Ever, того самого продукта, с которого весной началась гастрономическая экспансия герцогини. Бренд будто зашил пищалку в собственный флагманский символ и отдал его собакам.
Лицом кампании стал чёрный лабрадор Пула — его имя переводится с сетсвана как «дождь». Пёс появился в семье вскоре после свадьбы в 2018 году, в 2020-м переехал в Штаты, а в августе 2026 года вместе с хозяевами вернулся в Великобританию. В ролике Пула таскает пищащую банку джема по газону.
Детей в кадр не позвали: с ними было бы милее, но сложнее скрыть лица. Рекламную нагрузку вынес один лабрадор.
Цены, возвращение и холодный приём
Идея продавать тарелки и чайники не нова. Вопрос в цене и объяснении. Праздничная коллекция Меган, по оценке пользователей Сети, вышла «холодной»: бело-синюю гамму не все сочли рождественской. Но главное — дорого. Цены As Ever, как пишут комментаторы, бьют рекорды, а внятного указания, где и кем произведены товары, на сайте нет.
У королевской линейки аргумент другой: покупателю показывают процесс. Местная глина, ручная отливка, двадцать пять мастеров — за это, по логике Highgrove, и платят. У As Ever такого рассказа пока нет. Зато есть белый джемпер, свеча и плюшевая банка джема.
В августе 2026 года Меган, Гарри и дети вернулись в Великобританию после шести лет в Калифорнии. Вскоре Гарри заявил, что ждёт извинений от королевской семьи перед Меган, а Карл III выпустил письмо, закрепившее за Сассекскими неофициальный статус и лишившее их привилегий. На этом фоне выход As Ever на британский рынок выглядит не просто коммерческим шагом, а продолжением семейного спора уже в витринах.
Ещё в начале октября видеоблогер заметил: адвент-календарь As Ever продаётся только в США, а собака в рекламных материалах стала своеобразным превью будущего товара для питомцев. Король, по его же наблюдению, раньше выпускал принадлежности не только для собак, но и для котов.
Версия о шпионаже: кто слил дату
Синхронный релиз 22 октября перевёл семейные обиды в плоскость «промышленного шпионажа» — так это выглядит в комментариях. Случайности здесь, по мнению пользователей, исключены: невозможно просто так выкатить калифорнийский фарфор Trellis ровно в ту же секунду, когда король нажал «В продажу» на своих глиняных мисках.
В сети шутят: среди двадцати пяти корнуоллских мастеров мог оказаться «засланный казачок из Монтесито», а пароль от админки королевских сувениров Гарри мог привезти из Лондона вместе с детскими обидами. Версии остаются версиями: публично никто не подтвердил, откуда у As Ever оказалась дата запуска.
Что пишут в комментариях
В комментариях досталось обеим сторонам: королевскую керамику высмеивают за скорость и цену, As Ever — за стерильную праздничность и агрессивный уют.
«Двадцать пять мужиков лепят одну собачью миску? Они её там по кругу передают под кельтскую музыку?»
«Судя по видео, лабрадор вовсе не играет с плюшевой банкой. Он отчаянно пытается закопать её поглубже в газон. Умный мальчик».
«Октябрь на дворе, а она уже рождественские чулки над камином вешает. В Калифорнии так холодно, или продажи фарфора горят?»
Досталось и общей идее: комментаторы не очень поняли, почему оба бренда одновременно кинулись обслуживать питомцев. Впрочем, для товарного противостояния это готовый сюжет: собаки, джем и королевская глина.
На 22 октября обе коллекции были в продаже: у Highgrove — глина, шалфей, чайник почти за 96 долларов и миска для собак за 82, у As Ever — фарфор Trellis, льняные салфетки и плюшевая банка джема за 20 долларов. Кто именно поделился датой запуска, публично неизвестно. Вопрос о совпадении пока без ответа.
Посуда и игрушки для собак — не самое нужное, но по ним видно, кто на что готов потратиться. Вы бы выбрали миску за 82 доллара или плюшевую банку джема за 20?
ДЗЕН
Телеграм